彎道超車(chē)，數(shù)字戶外媒體實(shí)現(xiàn)強(qiáng)觸達(dá)

“去廣告化”的廣告，可以作為一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，但當(dāng)廣告媒介本身開(kāi)始“去廣告化”，又該如何應(yīng)對(duì)？

(資料圖片僅供參考)

受眾免疫，營(yíng)銷(xiāo)難題呼之欲出

品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)正在面臨“去廣告化”的形勢(shì)。

越來(lái)越多的人，特別是年輕人，正在脫離廣告的觸達(dá)——看電視的人逐漸減少，視頻網(wǎng)站可以買(mǎi)會(huì)員去廣告，信息流廣告可以一秒劃過(guò)，受眾可以使用簡(jiǎn)單的動(dòng)作就可以實(shí)現(xiàn)廣告跳躍。

受眾對(duì)于這些形式的廣告敏感度越來(lái)越高，可以精準(zhǔn)辨別并快速忽略，導(dǎo)致了廣告與人群鏈接的斷裂。

因此，雖然人均上網(wǎng)時(shí)間依舊穩(wěn)定增長(zhǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化率卻不見(jiàn)提升，流量池也逐漸飽和，受眾越來(lái)越習(xí)慣性忽略廣告，造成了大量廣告的無(wú)效展示。

人們離手機(jī)很近，離手機(jī)廣告很遠(yuǎn)，這給品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大的難題——人群在主動(dòng)“去廣告化”。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告內(nèi)容可能已不再是傳播的核心問(wèn)題，更嚴(yán)峻的問(wèn)題變成了：受眾自主斷絕了看似“簡(jiǎn)單適配”的傳播渠道。

而且隨著大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熟練運(yùn)用，瀏覽模式更加熟悉、固定，品牌們?cè)絹?lái)越難通過(guò)廣告與真實(shí)的消費(fèi)者們建立起有效的聯(lián)結(jié)。

新的環(huán)境下，如何通過(guò)廣告去觸達(dá)受眾，在價(jià)值和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建立合適的路徑去實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，升級(jí)了當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)難題。

新變化，越發(fā)凸顯媒介優(yōu)勢(shì)

任何一次營(yíng)銷(xiāo)策略，最終都是為品牌服務(wù)。新的格局變化之下，意味著在媒介選擇上，需要有新的考量。

傳統(tǒng)媒介的衰落，互聯(lián)網(wǎng)媒介的隱患，重新突出了戶外廣告落地于真實(shí)場(chǎng)景帶來(lái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。

戶外廣告的場(chǎng)景豐富，特別是戶外LED大屏，覆蓋了人們每天的上下班以及外出的必經(jīng)之路，能夠同時(shí)解決傳播在時(shí)間、媒介上的缺口，天然實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)，突破營(yíng)銷(xiāo)困境。

在設(shè)置規(guī)范、廣告內(nèi)容上，戶外廣告更具親和力，戶外LED大屏將受眾注意力引導(dǎo)在真實(shí)場(chǎng)景，憑借著強(qiáng)大的視覺(jué)感官刺激，多頻次的觸達(dá)，深入品牌形象。這種場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，在“去廣告化”的背景下，更能夠真正進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心，而再次受到廣告主的青睞。

通過(guò)這些內(nèi)容展示，戶外廣告也能在投放期間從線下拉動(dòng)線上行為，賦予線上優(yōu)質(zhì)、有效的流量。已經(jīng)有實(shí)例不斷證明，戶外廣告的投放，有效地增加了線上相關(guān)檢索的高頻增長(zhǎng)。

不僅如此，當(dāng)用戶在習(xí)慣于關(guān)閉、忽略廣告時(shí)，戶外LED大屏還在通過(guò)內(nèi)容編排、畫(huà)面創(chuàng)意、屏體設(shè)置等方式加固場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，逐步培育增強(qiáng)受眾有意注意廣告內(nèi)容的能力，這是一個(gè)健康、積極的訊號(hào)，有助于進(jìn)一步激發(fā)戶外媒體市場(chǎng)的活力，放大戶外媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

尋找媒介價(jià)值增長(zhǎng)的新路徑

在實(shí)現(xiàn)品牌影響力觸達(dá)上，戶外媒介彰顯著天然的優(yōu)勢(shì)，但在增強(qiáng)實(shí)際轉(zhuǎn)化上，還需要著眼于一定的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與科技賦能。

戶外媒體承載著現(xiàn)代媒介的豐富可能性，通過(guò)抓住數(shù)字化的轉(zhuǎn)型契機(jī)，可以進(jìn)一步升級(jí)媒體價(jià)值，建立、延續(xù)有效、真誠(chéng)的溝通橋梁。

作為當(dāng)下能夠更好契合當(dāng)前的科技發(fā)展趨勢(shì)的戶外LED廣告，不斷通過(guò)結(jié)合5G、AI、3D等技術(shù)，創(chuàng)造豐富性極強(qiáng)的廣告體驗(yàn)，更好地適配新時(shí)代元宇宙等新玩法。

同時(shí)，當(dāng)下的實(shí)時(shí)播控，雙屏聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等功能和策略，能更好地鏈接營(yíng)銷(xiāo)鏈路的前后端，幫助廣告主鎖定人群畫(huà)像、定向目標(biāo)區(qū)域，讓?xiě)敉鈴V告精準(zhǔn)破圈，實(shí)現(xiàn)預(yù)算最大化，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

借助技術(shù)，廣告的最終結(jié)果還是要帶來(lái)廣告效率、廣告體驗(yàn)的升級(jí)。隨著戶外廣告的媒介優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，通過(guò)新時(shí)代的不斷發(fā)力，期待未來(lái)戶外媒介能夠更好地打破線上線下邊界、打通全場(chǎng)景覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)通路，為廣告主提供更多路徑和玩法。

關(guān)鍵詞： 戶外媒體 戶外廣告