來源| Tech星球

(資料圖片)

文| 翟元元

Tech星球獨(dú)家獲悉，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。一位“交個朋友”團(tuán)隊內(nèi)部人士在社交媒體上發(fā)布信息稱，羅永浩淘寶“雙11”首播，正在招商。

Tech星球就此向?qū)Ψ角笞C，對方表示，目前該消息還沒有官宣，不便透露更多信息，不久將會對外正式公布。

對于“羅永浩將于雙11開啟淘寶直播”一事，Tech星球向淘寶方面求證，截至發(fā)稿對方尚未回復(fù)。

據(jù)Tech星球觀察，“羅永浩”以及“交個朋友”都在淘寶直播上開通了賬號，其中以“羅永浩”為用戶名的主播，粉絲量達(dá)到2.85萬，“交個朋友嚴(yán)選店”主播粉絲1.21萬。此外，淘寶上還開通了“交個朋友嚴(yán)選店”店鋪，粉絲數(shù)量達(dá)12067人，店鋪內(nèi)在售的商品比較少，主要為“交個朋友”服飾鞋帽自營品牌“什么馬”。其客服稱，他們主營店鋪在抖音，目前淘寶店鋪只賣“什么馬”。

圖注：淘寶直播中，“羅永浩老羅”和“交個朋友嚴(yán)選”賬號頁面截圖。

這意味著，羅永浩在與抖音合作之后，開始擁抱另一直播平臺淘寶直播。

兩年前，羅永浩宣布與抖音簽訂獨(dú)家合作，正式開啟自己的直播帶貨生涯。彼時，抖音直播電商剛剛起步，急需打造一個類似于淘寶直播李佳琦一樣的頭部標(biāo)桿，羅永浩剛好趕上時代紅利，平臺與自身IP雙重流量疊加，羅永浩短時間在抖音躋身“帶貨一哥”，并將背后公司“交個朋友”成功打造為抖音帶貨第一直播間。

然而，隨著債務(wù)償還進(jìn)入尾聲，羅永浩本人與“交個朋友”漸行漸遠(yuǎn)。36氪此前報道，羅永浩于今年5月淡出“交個朋友”公司的日常管理，同時提供“羅永浩”賬號運(yùn)營權(quán)3年（或5年）并拿走一筆分手費(fèi)，往后3年羅永浩仍將在“交個朋友”直播間每年帶貨直播數(shù)十場。

今年6月，羅永浩抖音直播間正式更名為“交個朋友”，羅永浩本人鮮少出現(xiàn)在社交平臺，減少了直播時長，上播時間不到3%，也沒有開啟新的賬號。直到最近，“交個朋友”團(tuán)隊內(nèi)部人士透露，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。

“交個朋友”需要在抖音之外尋找新的流量。抖音直播帶貨的格局今年已發(fā)生變化，“交個朋友”直播間被直播新貴東方甄選反超，“交個朋友”或許需要解決競爭焦慮。

多平臺戰(zhàn)略正在成為直播機(jī)構(gòu)和主播的優(yōu)先選擇。以東方甄選為例，不僅在抖音上直播，也開發(fā)了自己的獨(dú)立App，從單一平臺向多個平臺發(fā)展。

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