大象轉(zhuǎn)身不容易，大眾汽車(chē)正努力搭上中國(guó)新能源車(chē)市的順風(fēng)車(chē)。

2021年，大眾汽車(chē)在華9.27萬(wàn)輛的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量成績(jī)并未達(dá)標(biāo)，2022年1~9月，大眾在華電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到11.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)139.3%，跑贏國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)。

【資料圖】

不過(guò)，在2022年大眾汽車(chē)媒體溝通會(huì)上，時(shí)任大眾汽車(chē)CEO赫伯特·迪斯曾表示，2022年大眾純電動(dòng)汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)量目標(biāo)是"翻一番"，也就是將近18萬(wàn)輛。

18萬(wàn)輛的純電動(dòng)車(chē)年銷(xiāo)目標(biāo)，幾乎等同于目前比亞迪2個(gè)月的純電產(chǎn)品銷(xiāo)量總和。對(duì)于燃油車(chē)在華巔峰年銷(xiāo)量達(dá)到400萬(wàn)輛量級(jí)的大眾來(lái)說(shuō)，18萬(wàn)輛并不是一個(gè)高不可攀的數(shù)字。但從目前大眾的銷(xiāo)量走勢(shì)來(lái)看，今年純電產(chǎn)品月均銷(xiāo)量約1.25萬(wàn)輛，要在未來(lái)的3個(gè)月收獲超過(guò)6萬(wàn)的銷(xiāo)量增量，達(dá)成年度目標(biāo)，仍存在較大的難度。

對(duì)于志在于2025超過(guò)特斯拉成為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍者的大眾汽車(chē)而言，在中國(guó)這個(gè)全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，以純電動(dòng)汽車(chē)復(fù)現(xiàn)燃油車(chē)時(shí)代的輝煌顯得至關(guān)重要。

在中國(guó)補(bǔ)上“智能課”

“2016年，我們就開(kāi)始向德國(guó)輸入MEB產(chǎn)品的中國(guó)用戶(hù)需求。但是當(dāng)時(shí)我們也沒(méi)想到，如今中國(guó)用戶(hù)對(duì)于智能化的需求變得這么高?！贝蟊娗皢T工崔野告訴記者，幾年前大眾就已經(jīng)嗅到中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展的新機(jī)遇，在如今已經(jīng)上市的多款產(chǎn)品上，狼堡并沒(méi)有和常規(guī)燃油車(chē)一樣，在本地化上和國(guó)內(nèi)合資企業(yè)做過(guò)多“拉扯”，盡快推出電動(dòng)化產(chǎn)品占位，成為當(dāng)時(shí)中外雙方股東的共識(shí)。

從車(chē)本身駕駛工具的屬性來(lái)看，大眾目前力推的ID系列產(chǎn)品依舊保持了較高的水準(zhǔn)，在底盤(pán)、操控等機(jī)械相關(guān)方面，ID.3、ID.4等車(chē)型在國(guó)內(nèi)新能源產(chǎn)品中處于第一梯隊(duì)。在更加注重操控的歐洲市場(chǎng)，ID家族產(chǎn)品在德國(guó)、挪威等歐洲多國(guó)暢銷(xiāo)，ID.3、ID.4等車(chē)型多次獲得歐洲純電汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

但和相對(duì)保守和傳統(tǒng)的歐洲用戶(hù)不同，在中國(guó)，新能源汽車(chē)已經(jīng)和智能化產(chǎn)生較強(qiáng)的綁定。

麥肯錫的研究報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者更在乎智能化上的體驗(yàn)，超過(guò)80%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自動(dòng)駕駛和智能互聯(lián)功能對(duì)他們而言非常重要。在高工智能汽車(chē)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，2022年上半年，中國(guó)市場(chǎng)（不含進(jìn)出口）乘用車(chē)新車(chē)前裝標(biāo)配搭載基礎(chǔ)智能網(wǎng)聯(lián)（含預(yù)警類(lèi)輔助駕駛、數(shù)字座艙、聯(lián)網(wǎng)及OTA）功能上險(xiǎn)量為232.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.93%，前裝搭載率達(dá)到26.15%。

智能化程度不足，被認(rèn)為是大眾ID系列產(chǎn)品最大的短板之一。在高工智能汽車(chē)研究院統(tǒng)計(jì)的智能網(wǎng)聯(lián)功能標(biāo)配搭載量排名中，大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下多個(gè)品牌都沒(méi)有進(jìn)入前三十。

“在歐洲用戶(hù)對(duì)智能要求不高的情況下，掌握話語(yǔ)權(quán)的外方比較難以理解中國(guó)用戶(hù)在智能上的需求，這需要中方反復(fù)以各類(lèi)報(bào)告、匯報(bào)來(lái)說(shuō)服外方，幫助他們建立起認(rèn)知，然后他們?cè)俑漠a(chǎn)品，滿足我們提出的要求?！贝抟罢f(shuō)到，歐美市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)需求不同，中國(guó)市場(chǎng)變化較快，外資車(chē)企必須加快研發(fā)和產(chǎn)品迭代速度適應(yīng)市場(chǎng)需求。

當(dāng)下，智能化不僅成為了中國(guó)用戶(hù)的新需求，OTA、集中式電氣架構(gòu)等技術(shù)加快汽車(chē)軟件、功能等的迭代速度，大眾亟待補(bǔ)全自己在智能化和軟件上的短板，同時(shí)改變過(guò)去這種“由中至外”的長(zhǎng)鏈路流程。

今年7月22日，迪斯在其中文社交媒體上稱(chēng)，在高端市場(chǎng)，大眾需要著力發(fā)展適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)出行生態(tài)的輔助駕駛系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。此前，大眾已經(jīng)在中國(guó)成立了Cariad中國(guó)子公司，目前已有 800 名員工，到明年年底將達(dá)到 1200 人左右。

某全球知名軟件供應(yīng)商的管理層告訴記者，他的團(tuán)隊(duì)此前曾和大眾中國(guó)的軟件部門(mén)有業(yè)務(wù)往來(lái)，但當(dāng)時(shí)該部門(mén)并未展現(xiàn)出較強(qiáng)的技術(shù)水平。

“大眾在中國(guó)僅僅押寶Cariad中國(guó)子公司并不現(xiàn)實(shí)，自研需要很大的人力，一個(gè)功能可能需要一個(gè)6~7人的團(tuán)隊(duì)來(lái)支持，如今車(chē)上這么多的功能，就算一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以開(kāi)發(fā)多個(gè)功能，目前程序員等技術(shù)人員數(shù)量也不足?！鄙鲜龉芾韺颖硎尽?/p>

2022年初，麥肯錫對(duì)Cariad的審計(jì)報(bào)告稱(chēng)，到2026年，將Cariad打造為一個(gè)中央部門(mén)的成本將達(dá)到35億歐元左右，到2039年將達(dá)到90億歐元。根據(jù)麥肯錫的多份報(bào)告，由于新車(chē)型發(fā)布延遲，保時(shí)捷的虧損預(yù)計(jì)將達(dá)到25億歐元。德國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，大眾汽車(chē)集團(tuán)監(jiān)事會(huì)要求公司管理層為軟件部門(mén)制定更好的計(jì)劃，其結(jié)果可能需要一段時(shí)間才能顯現(xiàn)。

迪斯的繼任者、現(xiàn)任大眾CEO奧博穆表示：“我們不希望、也沒(méi)有能力完全自己進(jìn)行（軟件）研發(fā)，我們需要合作伙伴?！?/p>

近期，大眾宣布，Cariad與地平線成立合資企業(yè)并控股。大眾汽車(chē)集團(tuán)計(jì)劃為本次合作投資約24億歐元，該交易預(yù)計(jì)在2023年上半年完成。

“除了增強(qiáng)我們自身的研發(fā)能力外，與本土合作伙伴的合作也有其戰(zhàn)略必要性，就像我們與地平線開(kāi)展的合作。我們需要把自身的能力與本土頭部科技公司的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)?！必惾鸬抡f(shuō)到。大眾中國(guó)方面表示，在大眾和地平線的合資公司當(dāng)中，Cariad將宣布CEO人選，CTO則由地平線委派。

得益于市場(chǎng)和技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)很多細(xì)分領(lǐng)域已走在前面，例如在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域，中國(guó)是全球最先發(fā)的市場(chǎng)之一，亦擁有充足的軟件人才；在自動(dòng)駕駛算法領(lǐng)域，中國(guó)也有部分技術(shù)領(lǐng)先。

同時(shí)，當(dāng)前中國(guó)用戶(hù)在智能座艙、自動(dòng)駕駛等方面的需求領(lǐng)先于全球。在J.D.Power發(fā)布的《2021年中國(guó)消費(fèi)者自動(dòng)駕駛信心指數(shù)調(diào)查》中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)信心指數(shù)達(dá)到了50分，遠(yuǎn)高于美國(guó)消費(fèi)者的36分。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，智能汽車(chē)時(shí)代，很多功能需要通過(guò)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行反推，而在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，用戶(hù)的使用數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)進(jìn)行人工智能的訓(xùn)練。國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于新功能的高接受度，為車(chē)企后續(xù)的研發(fā)提供了一片“沃土”。

“在未來(lái)的5年、10年，歐洲、日本或者其它地區(qū)的用戶(hù)，他們對(duì)于智能化的需求可能也會(huì)有大幅增長(zhǎng)，屆時(shí)車(chē)企再來(lái)布局就晚了?！贝抟叭缡钦f(shuō)。

本地化戰(zhàn)略加速

“由于智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)、電動(dòng)車(chē)的發(fā)展，市場(chǎng)重新洗牌。我們意識(shí)到，要進(jìn)一步加強(qiáng)‘在中國(guó)、為中國(guó)’的本土研發(fā)能力。中國(guó)的智能網(wǎng)聯(lián)車(chē)發(fā)展非?？欤袊?guó)在自動(dòng)駕駛方面是全球最先進(jìn)的也是最充滿活力的市場(chǎng)。所以我們會(huì)思考如何給中國(guó)的客戶(hù)提供更好的服務(wù)。”大眾中國(guó)CEO貝瑞德對(duì)記者表示，中國(guó)在智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)方面處于領(lǐng)先地位，并且會(huì)繼續(xù)保持這一態(tài)勢(shì)，大眾汽車(chē)肯定不會(huì)坐等其成或是袖手旁觀，要積極地參與到這一生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中。

近年來(lái)，大眾不斷加快在華布局。

2020年，大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）進(jìn)一步收購(gòu)了江淮大眾25%的股權(quán)，增持股份至75％，并將江淮大眾正式更名為大眾安徽。根據(jù)大眾安徽規(guī)劃，首款基于MEB平臺(tái)生產(chǎn)的車(chē)型將在2023年下半年投產(chǎn)；2026年，大眾汽車(chē)SSP電動(dòng)平臺(tái)也將落地大眾安徽。

與南北大眾相比，大眾安徽的不同之處表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是主要關(guān)注新能源車(chē)型的生產(chǎn)及相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，不會(huì)生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)車(chē)型；二是未來(lái)的車(chē)型設(shè)計(jì)將更加現(xiàn)代、年輕和更有設(shè)計(jì)感；三是在技術(shù)層面上更多關(guān)注車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。此外，大眾安徽與供應(yīng)鏈和研發(fā)體系的整合與協(xié)同性會(huì)更加一體化。

有內(nèi)部人士向記者表示，大眾安徽還會(huì)成為大眾汽車(chē)在整個(gè)亞太地區(qū)的認(rèn)可中心，屆時(shí)包括部分零部件、整車(chē)、路試等相關(guān)的認(rèn)證工作將從德國(guó)轉(zhuǎn)移至中國(guó)。

“最直接的好處就是成本變低、效率變高。以前一個(gè)零部件的更改，要送到德國(guó)做BMG認(rèn)證，這需要幾個(gè)月的周期，同時(shí)還需要付給德國(guó)一筆驗(yàn)證費(fèi)。當(dāng)這項(xiàng)工作轉(zhuǎn)移到中國(guó)，周期肯定會(huì)更短，同時(shí)花費(fèi)也會(huì)減少?！鄙鲜鰞?nèi)部人士表示。

大眾安徽CEO葛皖鏑則在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，研發(fā)是大眾安徽非常重要的職能。

此外，2020 年，大眾中國(guó)與國(guó)軒高科在北京簽署協(xié)議，大眾汽車(chē)將投資約 11 億歐元，收購(gòu)國(guó)軒高科 26.47% 的股份并成為其大股東。目前，國(guó)軒高科已收到大眾標(biāo)準(zhǔn)三元電芯和鐵鋰電芯的定點(diǎn)。近期貝瑞德表示，計(jì)劃月底與國(guó)軒高科的高層會(huì)面。

在一系列布局之后，主流市場(chǎng)的爆發(fā)，或?qū)⒊蔀榇蟊娫谥袊?guó)的電動(dòng)化之路的另一大助力。

此前，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)處于啞鈴狀結(jié)構(gòu)，10萬(wàn)元以下入門(mén)級(jí)電動(dòng)車(chē)和30萬(wàn)元以上的高端電車(chē)市場(chǎng)占比較大；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)于在過(guò)去主要深耕于10~30萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的大眾并不友好。但2021年以來(lái)，電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正逐步發(fā)生變化。

崔野說(shuō)：“過(guò)去幾年電動(dòng)車(chē)的分化很明顯，以經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向?yàn)橹鞯娜腴T(mén)級(jí)產(chǎn)品和以智能、新奇功能為賣(mài)點(diǎn)的高端產(chǎn)品是市場(chǎng)主流。但當(dāng)純電動(dòng)汽車(chē)真正成為市場(chǎng)主流的時(shí)候，那么勢(shì)必會(huì)有相當(dāng)一部分用戶(hù)，依舊青睞大眾、豐田這樣具有較強(qiáng)品牌力和用戶(hù)口碑的品牌。”

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，在人口結(jié)構(gòu)的慢變量影響下，隨著新能源車(chē)的快速崛起，整個(gè)車(chē)市的結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大的結(jié)構(gòu)變化。以微型電動(dòng)車(chē)A00級(jí)為代表的電動(dòng)化趨勢(shì)快速成長(zhǎng)，隨后向中高端延伸，呈現(xiàn)電動(dòng)車(chē)各級(jí)別均衡發(fā)展的較好態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 大眾汽車(chē)