鈦度圖聞·第六十六期

策劃制作｜鈦媒體視覺中心，編輯｜劉亞寧，作圖｜初彥墨

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2022年卡塔爾世界杯如期而至。作為最受關(guān)注的體育賽事之一，世界杯不僅是一場(chǎng)足球盛會(huì)，同時(shí)也是最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事。最新數(shù)據(jù)顯示，世界杯的商業(yè)價(jià)值已達(dá)2.82億美元，蘊(yùn)藏著無數(shù)“錢”途。

在如此龐大的規(guī)模下，世界杯帶給主辦方國際足聯(lián)（FIFA）和承辦國卡塔爾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)立竿見影。國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，未來幾年世界杯經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將持續(xù)助推卡塔爾GDP增速上升至4.4%，國際足聯(lián)2022年的收入預(yù)計(jì)為46.66億美元。

賽場(chǎng)上滾動(dòng)的不止足球，還有“黃金”。幾十億美元收入的背后，牽動(dòng)著資本市場(chǎng)眾多參與者的心，不少企業(yè)都緊抓這一商機(jī)，將世界杯作為自身營銷的舞臺(tái)。其中，中國制造和中國企業(yè)的身影也在世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外隨處可見。

承辦國卡塔爾和FIFA是如何利用世界杯賺錢的？中國企業(yè)的表現(xiàn)如何？哪些產(chǎn)業(yè)將會(huì)因此受益？鈦媒體·鈦度圖聞最新一期梳理多方數(shù)據(jù)，解密世界杯背后隱秘的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

史上最貴奢世界杯，卡塔爾“集裝箱住宿”引注目

舉辦一場(chǎng)世界杯有多“燒錢”？數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾已經(jīng)為世界杯豪擲2200億美元，不僅修建了7座球場(chǎng)、翻新1個(gè)體育場(chǎng)，更對(duì)首都多哈進(jìn)行了全面改造。

如此大手筆修基建，自然吸引了來自世界各地的眾多球迷。賽事期間，全球?qū)⒂?20萬-170萬游客涌入卡塔爾，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡塔爾的酒店房間只有31000間左右。如何給球迷安排住宿，成為主辦方的一大難題。

為增加住宿供應(yīng)，卡塔爾利用了一切可觸及的資源，比如私人民宿、公寓等。除此之外，像臨時(shí)集裝箱式房屋、帳篷以及郵輪等“非常規(guī)”性的住宿資源也被采納。

房間吃緊，房價(jià)自然飆升。目前酒店每晚的價(jià)格達(dá)到500美元-5000美元不等（約合人民幣3544元-35444元）。而僅有6000間供球迷居住的集裝箱式房屋價(jià)格被網(wǎng)友調(diào)侃是“出租屋的配置，五星酒店的價(jià)格”，每晚價(jià)格達(dá)到了200美元（約合人民幣1417元）。即使住帳篷每晚也要80美元（約合人民幣567元）。本屆世界杯期間，前往卡塔爾觀賽的球迷確實(shí)會(huì)面臨較高的住宿成本。

卡塔爾評(píng)估，賽事期間與世界杯相關(guān)的旅游支出和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將為卡塔爾經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)約170億美元的收入，卡塔爾的經(jīng)濟(jì)增速在2022年將達(dá)到3.4%。

FIFA世界杯生意經(jīng)：超8成收入來自世界杯

除了承辦國，國際足聯(lián)(FIFA)也是世界杯的贏家。那么，世界杯是如何幫FIFA吸金的？

國際足聯(lián)(FIFA)以四年為一個(gè)運(yùn)作周期，每個(gè)周期中，超8成收入來自與世界杯相關(guān)的銷售業(yè)務(wù)。世界杯是國際足聯(lián)收入的主要驅(qū)動(dòng)力。從韓日世界杯周期到俄羅斯世界杯周期，國際足聯(lián)在世界杯中的收入從16.38億美元上漲至53.57億美元?？ㄋ柺澜绫A(yù)計(jì)將產(chǎn)生64億美元的收入，超過以往所有賽事，是2002年韓日世界杯的近四倍規(guī)模。

國際足聯(lián)在豐厚的收入面前，也要付出成本。其超7成支出均投入了世界杯?？ㄋ柺澜绫淖畲笾С鼋痤~為運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金，占比達(dá)26%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.4億美元，比俄羅斯世界杯高出4000萬美元。其中，冠軍將獲得有史以來最高的4200萬美元獎(jiǎng)金。

具體來看，F(xiàn)IFA龐大的收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商贊助費(fèi)、來自世界杯的接待與門票、授權(quán)類及其它幾方面。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)占絕對(duì)的大頭。在歷屆世界杯中，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入占比均超過50%，2010年南非世界杯的占比最高，達(dá)66%。在本屆世界杯中，國際足聯(lián)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)26.4億美元，占比達(dá)56%。

在贊助商贊助費(fèi)收入方面，2022年卡塔爾世界杯，中國企業(yè)共贊助了13.95億美元，成為最大的贊助商，包括萬達(dá)、Vivo、蒙牛乳業(yè)以及海信4家企業(yè)，外界估計(jì)，蒙牛和海信分別為本屆賽事贊助近1億美元。中國企業(yè)贊助規(guī)模超過了包括可口可樂、麥當(dāng)勞等著名品牌在內(nèi)的美國企業(yè)（11億美元）。

從2010年開始，中國贊助商的身影出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)。來自河北保定的光伏巨頭英利能源是世界杯首家中國企業(yè)贊助商，其連續(xù)贊助了2010南非、2014年巴西兩屆世界杯，合計(jì)8000萬美元。之后的幾屆，中國企業(yè)逐漸“亮相”。

數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)集團(tuán)此前斥資8.5億美元，與國際足聯(lián)簽下了15年的贊助協(xié)議，涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。Vivo簽下了6年的贊助協(xié)議，花費(fèi)約4.5億美元。在本屆世界杯中，蒙牛乳業(yè)和海信則分別承諾贊助6000萬美元和3500萬美元。

在來源于世界杯的門票收入中，卡塔爾世界杯對(duì)外銷售的單場(chǎng)票價(jià)在250-5850卡塔爾里亞爾（約合489元-11457元人民幣）之間。其中，最昂貴的門票即決賽一等票約1.1萬元/張，比上一屆俄羅斯世界杯決賽高出近50%，為21世紀(jì)以來的歷屆世界杯中最貴決賽門票。

“義烏制造”出口忙，中國小商品“承包”世界杯

中國男足雖缺席世界杯賽場(chǎng)，但中國企業(yè)卻蜂擁參與。自2010年以來，幾乎每一屆世界杯都能“引爆”義烏市場(chǎng)。

義烏跨境電商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010年南非世界杯，當(dāng)年1月-5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬美元；巴西世界杯當(dāng)年的1月-5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達(dá)1.6億美元；在上一屆俄羅斯世界杯中，2018年前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯的出口額就超過了10億元。在本屆卡塔爾世界杯中，據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前8個(gè)月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

義烏市體育用品協(xié)會(huì)估算，卡塔爾世界杯的周邊商品，從加油喇叭、哨子、球衣等球場(chǎng)氛圍用品到足球、大力神杯等紀(jì)念品，義烏制造幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

人們也常常依靠“義烏小商品指數(shù)”和義烏訂單變化量來窺視國際大事的起落與走向。義烏小商品指數(shù)顯示，今年體育及體育娛樂類相關(guān)用品景氣指數(shù)整體呈上漲趨勢(shì)，其中，彩旗、足球鞋的商品指數(shù)增長率較高，均超1倍，今年11月較1月分別增長了137.4%和104.9%，達(dá)到1911.18和1508.41。

除了浙江義烏，其余省市也在不同的產(chǎn)業(yè)中全力“備戰(zhàn)”世界杯。據(jù)跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，與世界杯相關(guān)的全球65%的運(yùn)動(dòng)鞋服是中國生產(chǎn)，福建泉州已形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群；除福建外，廣東省也形成了世界杯相關(guān)的商品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。與玩具相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶主要集中在汕頭、東莞及惠州，家居在廣東佛山，影音娛樂在深圳。

在剛結(jié)束的“雙十一”期間，近1000萬中國制造的世界杯周邊產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā)。巴西的足球服銷售額同比去年同期增長680%，阿聯(lián)酋的足球鞋同比增長200%。除了傳統(tǒng)的世界杯周邊產(chǎn)品外，其余行業(yè)也在受益。在巴西市場(chǎng)，中國投影儀的銷售額同比去年增長了250%。

上市公司積極把握商機(jī)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)有望受益

作為國際頂級(jí)賽事，世界杯蘊(yùn)含的商機(jī)吸引著眾多上市公司的目光，世界杯的周邊商品有望帶動(dòng)相關(guān)公司業(yè)績。

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞不完全統(tǒng)計(jì)，本次世界杯期間，A股市場(chǎng)共有40支世界杯概念股（截止11月17日），覆蓋食品飲料、建筑裝飾、電器電子、通信服務(wù)等相關(guān)板塊。值得注意的是，本屆世界杯中，國際足聯(lián)推出“帳篷城”計(jì)劃有望讓今年國內(nèi)火爆的“露營經(jīng)濟(jì)”概念股從中分一杯羹。

對(duì)于一些國家和企業(yè)來說，主辦比賽或贊助比賽是否賺錢并不是最重要的，借舉辦賽事的契機(jī)，布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)就業(yè)、稅收等長久增長，才是長遠(yuǎn)收益。

關(guān)鍵詞： 國際足聯(lián) fifa 卡塔爾世界杯 中國企業(yè)