作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

據(jù)外媒報道，微軟廣告業(yè)務(wù)主管羅布·威爾克近日接受采訪時透露，微軟已經(jīng)在內(nèi)部制定了全新的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，目標(biāo)是實現(xiàn)200億美元的年收入。如果能實現(xiàn)這個目標(biāo)，微軟將超越騰訊，成為僅次于谷歌、Meta、字節(jié)跳動、阿里巴巴和亞馬遜的全球第六大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。

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微軟對廣告業(yè)務(wù)存在野心不是什么新鮮事。早年間，微軟曾重金收購顯示廣告公司aQuantive，今年早些時候還和流媒體巨頭Netflix達(dá)成協(xié)議，幫助后者建立廣告服務(wù)體系。能夠和Netflix達(dá)成合作，則得益于微軟此前收購了通信巨頭AT&T的廣告部門Xandr。

由此可見，微軟一直在暗中布局廣告業(yè)務(wù)，此次全面發(fā)力完全不令人意外。

不過要達(dá)到200億美元的目標(biāo)，對微軟來說也并不容易。數(shù)據(jù)顯示，微軟當(dāng)前的廣告業(yè)務(wù)收入約為100億美元。要實現(xiàn)翻倍，羅布·威爾克還有很多工作要做。

根據(jù)微軟官方信息，目前可用的廣告位資源包括搜索引擎bing、MSN網(wǎng)站、游戲業(yè)務(wù)Xbox以及使用Xandr服務(wù)的網(wǎng)站。不過想實現(xiàn)廣告收入翻倍，光靠這些渠道還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有用戶就擔(dān)心，微軟旗下的兩個主要產(chǎn)品：Windows系統(tǒng)和Office全家桶，都將成為廣告的重災(zāi)區(qū)。

事實上，早在Windows 11 Insider測試版中，就有用戶發(fā)現(xiàn)了廣告越來越多的現(xiàn)象。包括系統(tǒng)級彈出菜單、用戶會話等界面，都存在廣告的蹤跡。部分網(wǎng)友更是在社交媒體上暗諷，微軟所說的大升級，原來就是把大半個菜單全部換成推薦和廣告。

值得一提的是，在用戶表達(dá)了不滿之后，微軟并沒有停下開發(fā)Windows廣告位的步伐。在最新發(fā)布的Windows 11預(yù)覽版中，菜單欄里已經(jīng)增加網(wǎng)站推薦。雖然微軟有大力開發(fā)廣告業(yè)務(wù)的自由，但Windows系統(tǒng)的“牛皮癬”越來越多，恐怕會嚴(yán)重影響用戶的使用體驗。

至于Office全家桶，微軟植入廣告的力度還沒有Windows系統(tǒng)那么大，但也已經(jīng)引發(fā)了不少用戶的警惕。在去年8月上線的Office 2021中，各大軟件首頁工具欄下方就增加了微軟365訂閱服務(wù)打折廣告，不過也為用戶提供了關(guān)閉按鈕。

說到底，微軟不是不知道增加廣告位會讓用戶反感。但為了在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中分得一杯羹，同時緩解自身業(yè)務(wù)增長焦慮，除了植入廣告之外也沒有更好的辦法。

數(shù)據(jù)顯示，微軟三季度營收為501.22億美元，同比增長11%，和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比已經(jīng)相當(dāng)不錯。但該季度凈利潤同比下滑14%至176億元，資本市場對這份財報顯然并不滿意。微軟CFO胡德也在財報電話會上表示，大客戶在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下會減少支出，廣告收入已經(jīng)出現(xiàn)下滑。

寒冬之中，大廠忙著自救，微軟利用好手上的資源開發(fā)廣告業(yè)務(wù)也無可厚非。只希望，微軟能夠在增加廣告位和保障用戶體驗之間找到平衡，不要顧此失彼。

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