都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶。

(資料圖)

但互聯(lián)網(wǎng)也可以有個(gè)好記性，只要你足夠有價(jià)值，就能被記住——就像李子柒那樣。

停更 531 天，李子柒持股比例增至 99%

2021 年 7 月 14 日，李子柒的《柴米油鹽醬醋茶》更新。

此后，很長(zhǎng)一段時(shí)間她都沒(méi)有視頻更新。

▲ 李子柒的 YouTube 頁(yè)面

但她并沒(méi)有徹底離開(kāi)大眾的視線(xiàn)，雖然視頻不更新了，李子柒卻以「報(bào)個(gè)警」的方式頻頻出現(xiàn)在新聞里。

2021 年中，李子柒在平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布「大清早報(bào)個(gè)警」便引發(fā)了海量關(guān)注，之后回復(fù)評(píng)論又秒刪的「資本真的是好手段」也讓人很快確認(rèn)，她說(shuō)的正是自己和 MCN 機(jī)構(gòu)微念之間的糾紛。

▲ 圖中的字節(jié)跳動(dòng)不久便啟動(dòng)了退出流程. 圖片來(lái)自：上海證券報(bào)

在外界的解讀中，爭(zhēng)端是因?yàn)槔钭悠庖曨l的影響力已經(jīng)超脫于普通網(wǎng)紅的范疇。

這讓「李子柒」品牌也獲得了一定的品牌溢價(jià)，而雙方之前所簽訂的合約并不能保證李子柒從中受益。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是雙方本來(lái)分工明確的，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念來(lái)做商業(yè)布局，一起分錢(qián)，但現(xiàn)在分錢(qián)的方式有一方不滿(mǎn)意。

微念在運(yùn)營(yíng)品牌的過(guò)程中可以靠著李子柒 IP 吸引投資，公司繼而擴(kuò)大規(guī)模，打通上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。但這和原來(lái)的創(chuàng)作者李子柒本人就沒(méi)什么關(guān)系了，這更多是公司的發(fā)展。

雙方在約定合作時(shí)也沒(méi)有互換股份。微念騰飛，李子柒能夠得到的遠(yuǎn)低于她給這家公司帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

在這場(chǎng)爭(zhēng)搶中，四川子柒文化傳播有限公司就是雙方話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的風(fēng)向標(biāo)。

之前微念擁有該公司 51% 的股份，李子柒則持股 49%。

而在李子柒不惜通過(guò)公開(kāi)抗議、律師聲明、停更視頻等方式表達(dá)訴求后，雙方的持股比例變?yōu)榱?1% 和 99%。這一次，李子柒擁有 99% 的股票。

在李子柒停更的 531 天里，看她視頻的觀眾沒(méi)有完全忘記她。

海外觀眾在她最后一期更新的視頻《柴米油鹽醬醋茶》下留言祝福她，希望她遇到的紛爭(zhēng)能夠早點(diǎn)過(guò)去；今年她為數(shù)不多更新的兩條微博下方也都是觀眾在溫柔催更，希望她快點(diǎn)回來(lái)；她最核心的粉絲甚至?xí)P(guān)注她助理的微博，看看她不露面的時(shí)候都在做什么。

▲ 海外觀眾在她 YouTube 視頻下的祝福

在李子柒停更的這 531 天里，和李子柒合作的微念也沒(méi)有被動(dòng)等待。

他們推出了消費(fèi)品牌山外山，同時(shí)想努力用新的螺螄粉品牌臭寶取代原先李子柒螺螄粉的地位。

作為 MCN 機(jī)構(gòu)，微念也沒(méi)放棄再造一個(gè)李子柒。微念旗下的時(shí)尚創(chuàng)作者壺提提就一起走起了新中式國(guó)風(fēng)路線(xiàn)，同樣得到了一定的好評(píng)。

▲壺提提的新中式國(guó)風(fēng)

但想要取代李子柒，只有好評(píng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

一個(gè)無(wú)法被取代的視頻創(chuàng)作者

在李子柒停更的這些時(shí)間里，幾乎所有的 MCN 公司都想重新打造一個(gè)李子柒這樣的頭部網(wǎng)紅。

甚至不只是中國(guó)的公司在努力，越南、泰國(guó)、俄羅斯等地區(qū)的網(wǎng)紅也想彌補(bǔ)李子柒缺位的市場(chǎng)空缺。他們從李子柒的視頻拆解出她受歡迎的元素，再加入自己的特色。

基本所有的田園風(fēng)視頻都是在遵循這條路子，但一年半過(guò)去了，像李子柒一樣全民皆知的依舊沒(méi)有。

慢節(jié)奏、從無(wú)到有、多展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景的空鏡，這都是視頻創(chuàng)作者從李子柒那里學(xué)到的功課。

但畫(huà)虎不成反類(lèi)犬，脫離李子柒的鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗(yàn)和純熟的手工能力，不少視頻創(chuàng)作者都翻車(chē)了。

李子柒活躍的時(shí)候，人們熱衷于討論她有沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，那些農(nóng)活是不是都是她一個(gè)人做的，去分辨她拍攝的制作流程是不是對(duì)的，有沒(méi)有問(wèn)題。

但在模仿者那里，類(lèi)似的討論都沒(méi)什么必要。因?yàn)椴还苁潜ｐB(yǎng)得宜的雙手還是修剪得當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)指甲，這些都和視頻本身展現(xiàn)的田園生活格格不入。

▲ 李子柒的手就能看出是干活的手

李子柒還活躍的時(shí)候，人們熱議越南的視頻創(chuàng)作者對(duì)她的視頻進(jìn)行「幀到幀」的抄襲——不僅模仿她的鏡頭語(yǔ)言、敘事節(jié)奏，甚至連人物穿著、妝發(fā)、社會(huì)關(guān)系都一模一樣。

而中國(guó)的模仿者雖然沒(méi)在視頻里一同錄下一個(gè)奶奶和一只狗，但相似的發(fā)型和鏡頭依舊有種「莞莞類(lèi)柒」的感覺(jué)。

▲ 越南視頻博主的模仿對(duì)比

在李子柒消失的這一年半，河南李子柒、越南李子柒、俄羅斯版李子柒、爺爺版李子柒都如雨后春筍一樣冒了出來(lái)。

和李子柒視頻過(guò)于相似的有著濃濃的 MCN 機(jī)構(gòu)助推痕跡，視頻剛發(fā)兩個(gè)就是接踵而至的廣告變現(xiàn)。有的創(chuàng)作者也有豐富的勞作經(jīng)歷，他們的視頻也有用心思考構(gòu)思的痕跡，但他們更多還是在分食李子柒打下的市場(chǎng)，而不是吸引新的觀眾。

一位李子柒的粉絲表示她能明顯從這些視頻中感受到不一樣的東西。她這些年也看過(guò)很多田園生活的視頻，也關(guān)注過(guò)一些創(chuàng)作者，但李子柒依舊是無(wú)法替代的：「我看她的視頻是一種沉下來(lái)的感覺(jué)。你知道真正的鄉(xiāng)村生活其實(shí)沒(méi)那么美好，但她的視頻就很美、很舒服?！?/p>

作為鄉(xiāng)村生活的創(chuàng)作者，很多人看李子柒是在贊嘆她在這個(gè)領(lǐng)域做出的突破。在她之前，并沒(méi)有那么多觀眾對(duì)傳統(tǒng)的手工藝流程感興趣，也不向往田園生活，她基本是單槍匹馬憑借著足夠優(yōu)秀的視頻質(zhì)量沖出了一個(gè)新市場(chǎng)。

這在 YouTube 上表現(xiàn)得更為明顯，為什么很多人認(rèn)為李子柒代表了中國(guó)不同的形象？因?yàn)樗膬?nèi)容很新，以前從未有過(guò)，而且真的有很多人喜歡這些視頻。

她拍攝的中國(guó)田園生活讓人更想看下去、更愿意看下去，這本身就說(shuō)明了李子柒對(duì)于類(lèi)似視頻的理解是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行的。

她可以花一兩年的時(shí)間來(lái)做一個(gè)視頻，這樣的「慢」在今天就很難得。如果說(shuō)學(xué)習(xí)蜀繡、學(xué)習(xí)活字印刷、從播種開(kāi)始記錄食物的一生還可以說(shuō)是創(chuàng)作者能不能沉下來(lái)的態(tài)度問(wèn)題，自己當(dāng)年靠著扁擔(dān)、長(zhǎng)板凳輔助拍攝的鏡頭則更早展現(xiàn)了她鏡頭表達(dá)的能力。

▲ 這個(gè)年貨零食的制作視頻在 YouTube 有 1.1 億播放

李子柒的助理 @她助理 就曾經(jīng)在微博表示，他們甚至很難幫李子柒完成視頻制作，因?yàn)樗囊曨l里有很多東西只有她自己能做到。

她的構(gòu)思、思維，她對(duì)農(nóng)村、農(nóng)活的熟悉程度，在她的作品里，真的只有她自己能懂她要表達(dá)什么！我們想幫都幫不上，只能多幫她做些別的事情！

甚至現(xiàn)在再去回看李子柒三、四年前制作的視頻，依舊不會(huì)看到什么違和之處。創(chuàng)作者本身鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)讓這些視頻不容易過(guò)時(shí)，視頻中極少的人聲和悠揚(yáng)的節(jié)奏也讓這些視頻擁有更長(zhǎng)久的力量。

在李子柒和微念對(duì)薄公堂的日子里，有媒體的評(píng)論是「毀掉她易，成為她難」。而 531 天停更后大獲全勝則證明，毀掉她也并不容易，因?yàn)檫@個(gè)視頻創(chuàng)作者實(shí)在很難被取代。

正因?yàn)檫@種獨(dú)一無(wú)二，李子柒才能打贏這場(chǎng)時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)對(duì)層出不窮的模仿者抱著更開(kāi)放、更支持的態(tài)度。

哪怕是有人同樣拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)，或者傳統(tǒng)手藝，我覺(jué)得這些都是特別好的事。至少讓很多人知道，現(xiàn)在鄉(xiāng)村也這么好看了，讓全世界很多人知道了，中國(guó)有好多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。如果只有我一個(gè)人的話(huà)，我覺(jué)得量真的太小了，希望有很多人能夠善于發(fā)現(xiàn)不同的美。

關(guān)鍵詞： youtube