核心提示：

1.今日，網易官方賬號曬出了幾張照片，公司新品“暴雪綠茶”上架園區(qū)咖啡吧，還帶上了“網易拒絕暴雪順延 6 個月提議”的話題，似乎暗指暴雪的“綠茶”行為。

(資料圖片)

2.一位離職的網易員工向鳳凰網《新視界》表示，去年宣布不再續(xù)約后，網易一直積極處理雙方合作終止后的玩家退費事宜，也推動暴雪處理相關事宜，但暴雪態(tài)度前后不一?！氨┭└吖懒俗约?，也不了解市場情況，估計是未找到下家?！?/p>

3.此次談判破裂背后，暴雪和網易雙方合作項目占各自公司近期營收的比重并不算高。暴雪在去年第三季度的財報中提到，其和網易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占動視暴雪的3％。

鳳凰網《新視界》出品

作者｜蔣澆

編輯｜張濤

去年11月，暴雪借助發(fā)布財報的契機，突然對外宣布不再與網易不續(xù)約的情況。消息一出市場嘩然，不少玩家認為，暴雪的行為破壞了玩家們多年的游戲習慣。彼時，有相關人士告訴鳳凰網，雙方的談判仍在繼續(xù)，暴雪發(fā)布聲明前并未告訴網易。

“分手”事件發(fā)酵兩月后，暴雪一紙公告再次將自己推上了風口浪尖。

暴雪網易徹底談崩

1月17日，暴雪中國發(fā)布聲明稱，暴雪上周再次與網易接觸并尋求協助，試圖談判將2019年簽訂的協議順延六個月，從而使國服正常運作，同時也讓暴雪尋找其他國服代理，但網易拒絕此協議。

這一說法遭到了大量玩家的一致質疑，不少玩家認為暴雪此舉無疑是在“甩鍋”。知名《星際爭霸》主播黃旭東，更是直接放出了網易暴雪運營部門辦公室目前的照片，并配文質疑：“都這樣了怎么再續(xù)6個月？

隨后，“暴雪中國再次發(fā)文”、“暴雪網易徹底談崩”等話題登上微博熱搜。

當日深夜，網易發(fā)文回應稱，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期?？紤]到合作的不對等、不公平和其他附帶條件，因此最終雙方未能達成一致。

網易認為，暴雪將協議順延六個月的提議，包括昨天突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網易置于了何地。

圖｜網易就暴雪順延服務六個月說明

在回應中，網易就媒體報道的“網易想要IP控制權”的說法進行了說明。網易稱，作為代理公司，網易從未尋求暴雪游戲或其他合作伙伴的IP控制權，在過去十四年的長期合作過程中，網易對任何暴雪IP的使用和授權都是按照合同條款，并取得了暴雪的同意和審批。

雙方公告也意味著，長達兩個月的談判徹底失敗，網易和暴雪不再合作續(xù)約。

今日，網易官方賬號曬出了幾張照片，公司新品“暴雪綠茶”上架園區(qū)咖啡吧，還帶上了“網易拒絕暴雪順延 6 個月提議”的話題，似乎暗指暴雪的“綠茶”行為。

圖｜網易咖啡吧上架暴雪綠茶

態(tài)度前后不一

暴雪未有接盤俠？

有接近暴雪的人士告訴鳳凰網，暴雪突然透露談判內容，原因很簡單，是需要網易繼續(xù)幫他運營游戲。但對于現在的中國市場而言，《魔獸》、《爐石》早已過高峰期，加上暴雪在版權和運營上過于強勢，其實少有運營商會接盤。

暴雪此番發(fā)布聲明前，有消息曝出，網易正在解散負責運營暴雪游戲的本地團隊。據報道，網之易團隊在解散前規(guī)模大概不到100人，其中團隊中的大部分人已經在11月網易和暴雪宣布不再續(xù)約后選擇了離職，其余的少量人員則調至其他團隊。

一位離職的網易員工向鳳凰網《新視界》表示，去年宣布不再續(xù)約后，網易一直積極處理雙方合作終止后的玩家退費事宜，也推動暴雪處理相關事宜，但暴雪態(tài)度前后不一?！氨┭└吖懒俗约?，也不了解市場情況，估計是未找到下家?！?/p>

暴雪與網易“分手”風波始于2022年11月。彼時，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，與網易公司目前的授權協議將于2023年1月23日到期，屆時《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III:重生》《守望先鋒》系列《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》等暴雪游戲將暫停服務?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷返穆摵祥_發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協議。

值得注意的是，網易創(chuàng)始人兼CEO丁磊曾在2022三季度財報會上表示，網易非常希望繼續(xù)代理暴雪游戲，并為此付出非常多努力。但過去一段時間，整個談判過程難度其實遠超出網易方面的預期。對于一些涉及到可持續(xù)運營、和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。

之后，市面上誰將可能接盤暴雪中國的猜測便從未中斷，騰訊、字節(jié)、B站、完美世界、米哈游，以及凱撒文化、鼎龍文化等多家公司均被認為是暴雪的潛在意向方。

然而，字節(jié)跳動、米哈游、完美世界紛紛對外辟謠稱，公司并未有相關打算。

近期，凱撒文化、鼎龍文化在被問及該事項時表示，未與暴雪公司進行溝通。截至目前，仍未有消息確認接盤方身份證實。

雙方分手代價幾何？

網易和暴雪經歷了長達14年的蜜月期，最終還是不歡而散。

鳳凰網注意到，此次談判破裂背后，暴雪和網易雙方合作項目占各自公司近期營收的比重并不算高。暴雪在去年第三季度的財報中提到，其和網易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占動視暴雪的3％。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，暴雪解約需要付出一定的代價，要么是退出中國市場，要么花費巨大精力找到接盤俠。但最終結果，一定讓暴雪用戶遭到巨大的損失。

通常而言，游戲商更換國內代理商，將面臨著重新辦理審批、版號等一系列手續(xù)。

此前，暴雪在將《魔獸世界》代理商從“九城”更換到“網易”過程中，曾耗費巨大精力和時間成一本。彼時，由于《魔獸世界》并非暴雪首次授權，更換代理商時，雙方需要花費額外成本對接數據、重新審核內容等，該游戲曾暫停運營兩個月左右。

對于網易而言，暴雪系列游戲前期確實帶來了一些市場紅利。而隨著網易游戲帝國的壯大，以及自研游戲業(yè)務規(guī)模的崛起，暴雪的重要性已經沒那么大了。

根據網易2022年第三季度財報，網易表示代理自暴雪的游戲對網易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比，均為較低的個位數，因此授權到期不會對網易業(yè)績產生重大影響。

此外，根據網易往年財報數據，2019、2020和2021年網易代理游戲的收入分別貢獻7.5％、9.1％和9.5％，這部分營收包含網易代理的所有海外游戲廠商數據，暴雪只是其中一家。

值得注意的是，2022年第三季度，網易營收244億元，同比增速為10.1%。財報中提到，支撐收入的重點產品均是自研游戲，比如《哈利波特：魔法覺醒》、《永劫無間》和《絕對演繹》等。

有分析指出，網易不再接受暴雪協議順延的要求，底氣在于穩(wěn)健的業(yè)務表現和暴雪游戲對其營收不會產生重要影響。此外，國內游戲版號恢復，也讓網易在游戲業(yè)務方面的壓力有所釋放。

1月17日，國家新聞出版署公布了2023年1月份國產網絡游戲審批信息，此次共有88款游戲獲得版號。其中，杭州網易雷火科技有限公司運營的《超凡先鋒》獲得了版號。

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關鍵詞： 魔獸世界