撰文 | 林秋藝

編輯 | 龔 正

東風雪鐵龍最高優(yōu)惠9萬元，東風本田最高優(yōu)惠6.8萬元，東風日產(chǎn)最高優(yōu)惠6萬元。這幾日，湖北省聯(lián)合東風汽車集團推出的購車天價補貼，讓當?shù)?4S店與直播間被爆買一空。因為只有湖北籍才能享受此優(yōu)惠，一時羨煞了眾多圍觀的外地消費者。很多人也在討論，其它品牌是否會跟進。

(資料圖)

行業(yè)端對此則反應多極。昨日，在A股上市、生產(chǎn)商用車、而不是乘用車的東風汽車（東風汽車集團子公司），開盤后受市場消息影響一字漲停。但也有聲音指出，天價優(yōu)惠促銷屬于短期的飲鴆止渴行為，對品牌價格體系有破壞性。亦有業(yè)者從消費宏觀趨勢看，認為在新能源車開啟的多輪降價刺激下，燃油車將面臨更激烈的競爭，未來之路或?qū)⒃阶咴秸?/p>

01

雪鐵龍賣出白菜價，民眾爆買

“早上開播時C6還有的，現(xiàn)在我明確告訴你們，C6沒現(xiàn)車了，別再問C6了?！?/p>

3月7日中午11:30左右，在抖音進行直播的武漢雪鐵龍4S店銷售，激動宣布：雪鐵龍C6現(xiàn)車已全線清空。這時直播間同時在線觀看人數(shù)近千人。

家有兩輛車的武漢土著張先生表示，這么大力度的優(yōu)惠補貼，還是第一次看到。

雪鐵龍C6曾是一款全進口的車型，定位為雪鐵龍品牌旗下的B級中型轎車，2007年進口時初代產(chǎn)品售價64萬元左右，后續(xù)官方指導價格定在21.68萬元—27.59萬元。

此次受所謂天價補貼政策影響，雪鐵龍C6直接優(yōu)惠降價9萬，將起售價格拉低到12.68萬元。降價后的雪鐵龍C6比思域、朗逸、卡羅拉等A級車還便宜。

除東風雪鐵龍、東風本田、東風日產(chǎn)降價外，東風標致最高優(yōu)惠也達4.8萬，東風風神最高優(yōu)惠4萬元。

此次政企聯(lián)合購車補貼活動，起源于2月6日，武漢市出臺的《關(guān)于激發(fā)市場主體活力推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策措施》。

其中提出，支持被稱為“中國車谷”的武漢經(jīng)開區(qū)、江夏區(qū)聯(lián)合汽車生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)開展購車補貼活動，延續(xù)“湖北省內(nèi)購買武漢經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)的燃油乘用車給予每輛3000元一次性補貼，新能源車給予每輛10000-60000元一次性補貼”等政策。

在這一政策框架下，東風汽車集團旗下包括東風本田、東風風神、東風日產(chǎn)、嵐圖、東風標致、東風雪鐵龍、東風富康等7個汽車品牌、56款燃油及新能源車型，同時官宣限時促銷，結(jié)合廠家讓利、政府補貼等，消費者可享受4000元到9萬元的優(yōu)惠。

優(yōu)惠補貼由車企與政府對半承擔，活動區(qū)域僅限湖北省內(nèi)。參與活動需滿足以下3個條件之一：湖北籍戶口、湖北籍身份證、在湖北交了半年及以上的社保。

▲ 圖 | 東風部分汽車的優(yōu)惠補貼

據(jù)4S店銷售人員介紹，購車必須在湖北當?shù)刭徺I并上牌，不能貸款，需先付官方指導價全款，并按全款繳納購置稅。購車補貼會在15個工作日內(nèi)分別由車企和政府對半返還到消費者銀行賬戶。

因為賣出了白菜價，市場需求一激即爆。

湖北某4S店銷售人員受訪時表示，門店電話已被打爆，銷售人員連吃飯的時間都沒有，只能直播時抽空吃飯。直播間里有觀眾抱怨，主播吃飯的聲音太大引得他肚餓。

▲ 圖 | 一直播間背景板

還有買不到車的消費者，主動加價。有網(wǎng)友表示，自己加了2000元拜托4S店幫忙排單，才得到3月內(nèi)能保證上牌的承諾。

還有網(wǎng)友稱，武漢車牌目前有鄂A和鄂W兩種，相對好辦，建議大眾買車后，有條件上武漢車牌最好，又撿了買車的便宜，未來如武漢擁堵加劇，車牌也限制，還能憑牌升值。

目前，購車補貼已經(jīng)不限于湖北，其他省份也開展起類似活動。

據(jù)吉林省東風雪鐵龍4S店銷售人員介紹，近日區(qū)域內(nèi)雪鐵龍C6也開啟降價促銷模式，雖然活動力度沒有湖北省的直降9萬元那么大，但整體降幅還是達到了5萬元左右。

廣州區(qū)域的東風本田也開啟購車補貼活動，全車系補貼力度最高達到8萬元。云南和安徽兩省，東風本田全系車型補貼優(yōu)惠最高分別達6萬元、8.5萬元。

3月7日，在A股上市的東風汽車（東風汽車集團子公司）開盤后直線拉升封漲停板，報收6.80元，漲幅為10.03%。東風汽車董秘辦回應，漲?；蚴鞘艿胶辟徿囇a貼刺激消費者購車的影響。

其實，東風汽車生產(chǎn)和銷售的車型均為商用車，而非此次獲補貼的乘用車。而負責乘用車生產(chǎn)的為東風汽車集團股份有限公司，同為東風集團的子公司，于2005年在港股上市，旗下有東風本田汽車有限公司、神龍汽車有限公司、嵐圖汽車等多個子公司。東風汽車封漲停，或是受市場情緒所致。

02

汽車大省為何出此政策？

對于此次天價優(yōu)惠補貼，武漢一位熟悉當?shù)仄嚇I(yè)的人士告訴《真故研究室》，本質(zhì)上是希望拉動汽車消費，一些特別大的降幅，主要針對的是一些常規(guī)很難賣的車型。

不過另一面，市場也十分關(guān)注近年東風汽車集團的發(fā)展困局。

就在3月3日，東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風“被卸任”。網(wǎng)上認同這一決策的網(wǎng)友不在少數(shù)，理由在于他執(zhí)掌東風的8年（2015-2023），集團銷量在2016年達到427.7萬輛的巔峰之后，便一路下滑至2022年的246.5萬輛。

而2月末，原中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平，則成功任職中華全國總工會黨組書記。

很多一汽粉絲對其稱贊有加。2022年，中國一汽整車銷量320萬輛，營業(yè)收入6300億元，利潤超過490億元。這其中，一汽紅旗年銷量從2017年的4702輛，增長至2022年的31萬輛，實現(xiàn)5年65倍銷量增長。

兩人一升一降，信號豐富。究其原因，不難從東風汽車集團的近年發(fā)展看到。

該集團旗下勢頭最強勁的當屬日產(chǎn)和本田兩家合資品牌，但2022年東風日產(chǎn)（日產(chǎn)、啟辰、英菲尼迪）銷量大跌21.4%至90.2萬輛，這也是東風日產(chǎn)自2015年來銷量首次跌破100萬輛。東風本田2022年銷量為65.2萬輛，同比下跌17.8%。

2022年的廠商銷量排名中，東風日產(chǎn)和東風本田分別位列第9和第15。

▲ 圖 | 2022廠商銷量排名

而原本就處境較為一般的東風雪鐵龍、東風標致、東風風神就更不用說了，近年來基本處于吊車尾的水平。

2022年神龍汽車（雪鐵龍+標致）銷量為12.7萬輛，雖然同比增長了30%，但神龍汽車依然沒能完成當年“必達17萬輛、挑戰(zhàn)20萬輛”的銷售目標。

東風自主品牌如風神、富康、嵐圖等也發(fā)展缺乏亮點，甚至有本地網(wǎng)友以“扶不起的阿斗”來形容。

對于竺延風的治廠成績，有積極聲音認為，竺延風8年內(nèi)一直在盡力革新求變。

多年來，竺延風大力推動自主品牌事業(yè)發(fā)展并主導打造了嵐圖、猛士等高端新能源品牌。2021年發(fā)布東風汽車集團的十四五規(guī)劃，加快構(gòu)建“一主兩翼”格局。其中一主為整車業(yè)務，兩翼為科技板塊和服務生態(tài)，為東風汽車集團的未來發(fā)展勾勒了藍圖。

但銷量持續(xù)下滑，市場份額的持續(xù)萎縮，讓竺延風的這些治理效果都缺乏一個最有力的支撐。

上述武漢汽車業(yè)內(nèi)人士向《真故研究室》表示，拋開管理者的個人能力，東風這幾年發(fā)展不彰的另一個原因，還在于國企靈活性不強，跟不上市場節(jié)奏，企業(yè)內(nèi)部辦事效率低下，加上產(chǎn)品審美和配置完全由領(lǐng)導決策，導致了產(chǎn)品競爭力不足。

除了東風汽車集團的內(nèi)部壓力外，外部壓力也一直存在。

汽車產(chǎn)業(yè)是湖北省第一大支柱產(chǎn)業(yè)，當?shù)毓簿奂?578家汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模相關(guān)企業(yè)、約1400多家零部件企業(yè)。

武漢市經(jīng)開區(qū)則被稱為中國車谷，擁有8家整車企業(yè)和13家整車生產(chǎn)企業(yè)。其中東風汽車集團是汽車行業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈最長最齊的中央企業(yè)，本田是湖北省全省最大單體企業(yè)。

▲ 圖 | 武漢經(jīng)開區(qū)地標-春筍

2021年湖北汽車產(chǎn)業(yè)營收為6941.77億元，占全省規(guī)上工業(yè)比重14.1%。

武漢經(jīng)開區(qū)汽車及零部件產(chǎn)業(yè)累計實現(xiàn)產(chǎn)值2155.1億元，占全區(qū)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的71.1％；汽車總產(chǎn)量94.3萬輛，占湖北省汽車產(chǎn)量的44％，占武漢市的68％。

一位汽車行業(yè)觀察者稱，“武漢單汽車這一項就和一個三線城市的GDP旗鼓相當。武漢丟啥都可以，不能丟了汽車?！?/p>

實際上，優(yōu)惠補貼并非現(xiàn)在才有。2022年6月，武漢市經(jīng)開區(qū)就曾與東風集團攜手發(fā)布鼓勵汽車消費的“車十條”，給購買經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)、銷售的東風系乘用車消費者發(fā)補貼。今年2月，當?shù)赜痔岢隽藢π履茉雌嚸庹髻徶枚惖却胧＿@些舉措的出臺初心，都稱是刺激市場需求為主。

#03

燃油車被逼上絕路？

對于車企降價優(yōu)惠，消費者得實惠，一般都是樂見支持。

但行業(yè)內(nèi)的聲音卻兩極分化。全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹稱，各地出臺的購車補貼政策對一季度車市構(gòu)成穩(wěn)定有力的支撐，能夠更好地釋放消費者的消費潛力，短期內(nèi)有助于拉動銷量的提升?！?/p>

不過北京一位汽車行業(yè)資深人士告訴《真故研究室》，東風汽車集團此次的購車補貼活動只是短期的飲鴆止渴行為，對于品牌整體價格體系來說可能是崩塌性的。

另一位某大型二手車交易平臺的業(yè)內(nèi)人士則表示，擔心湖北此舉，會嚴重影響到這些車的二手交易市場，也可能會讓一部分消費者選擇持幣再等等。

此次降價活動集中在燃油車，這也引發(fā)了市場的另一個觀測：燃油車是不是已經(jīng)快被電車逼上了絕路。

這種聲音實際的潛臺詞是，燃油車的降價中，也有來自電車正面激烈競爭的因素所致。

過去數(shù)年，國內(nèi)新能源車市場份額實現(xiàn)了躍升。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年中國汽車總銷量為2686.4萬輛，實現(xiàn)了2.1%的同比增長；其中，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長96.9%和93.4%，連續(xù)8年保持全球第一，在國內(nèi)的市場份額超過了25%。

中國汽車工業(yè)協(xié)會認為，中國的新能源汽車在2022年持續(xù)爆發(fā)式增長，已逐步進入全面市場化拓展期，迎來新的發(fā)展和增長階段。

同時，在過去一年，以特斯拉等為代表的新能源車頻繁降價，雖然傷害了部分消費者的利益，但無疑降低的價格，也讓更多消費者將新能源車納入考量。

不過，對于燃油車是否會被電車逼上絕路的說法，業(yè)內(nèi)也是多元聲音。

武漢某汽車行業(yè)人士告訴《真故研究室》，市場上的這種猜測所反映的只是短期內(nèi)的假象，豐田依然是全球銷量第一次的車企，只不過在電動化趨勢的裹挾下，加上新能源車企的不斷吹風，消費者容易產(chǎn)生懷疑和觀望的情緒。

北京汽車行業(yè)資深人士則表示，未來燃油車不會被取代，而是會以混動的形式存在。乘聯(lián)會預計2023年我國新能源乘用車銷量將達850萬輛，眾多車企紛紛向新能源汽車轉(zhuǎn)型，這個過程中，會產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰，這都是行業(yè)正常現(xiàn)象。

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