最近這兩年里，由于芯片規(guī)則的調(diào)整，導(dǎo)致華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到了巨大的影響，在這樣的背景下，華為不僅減少了手機(jī)新品的發(fā)布頻率，還將榮耀品牌賣掉了。

所以整個(gè)2021年，外界傳出諸多“華為跌倒，XX吃飽”消息，從實(shí)際情況來看，華為跌倒后確實(shí)讓OPPO、vivo、蘋果、小米等廠商吃飽了。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能手機(jī)市場(chǎng)上，vivo以7100萬臺(tái)的成績(jī)拿下了第一名，同比增幅為23.3%，OPPO則以6710萬臺(tái)的成績(jī)排名第二，同比增幅為18.3%。

同樣增長的還有小米和蘋果，小米出貨量為5110萬臺(tái)，排名第三，增幅為31%;蘋果出貨量為5030萬臺(tái)，排名第四，增幅為39.5%。

可以看出，華為的跌倒讓這些頭部廠商實(shí)現(xiàn)了巨大的增幅，不過時(shí)間來到2022年，情況卻發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，因?yàn)楸蝗A為賣出的榮耀品牌，從今年開始翻盤崛起了。

IDC公布的2022年第一季度報(bào)告顯示，該季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑14.1%，合計(jì)出貨量為7420萬臺(tái)。

市場(chǎng)大盤的下滑，會(huì)直接影響到各大廠商的出貨表現(xiàn)，實(shí)際情況也是如此，OPPO下滑33.5%、vivo下滑35.1%、蘋果下滑5.8%、小米下滑18.4%。

2021年手機(jī)廠商出貨量增幅有多好看，2022年跌幅就有多難看，而造成這個(gè)問題的情況有兩點(diǎn)。

首先是消費(fèi)者對(duì)更換手機(jī)的熱情出現(xiàn)了下滑，其實(shí)從去年第四季度開始，中國智能手機(jī)市場(chǎng)大盤就下滑了3.5%，而今年第一季度，下滑的情況再次加大，一定程度上影響到了廠商的出貨量。

其次是榮耀品牌的翻盤崛起，同樣是去年第四季度開始，榮耀憑借1420萬臺(tái)出貨成績(jī)，成為了國內(nèi)市場(chǎng)第二大手機(jī)品牌。

今年第一季度，榮耀再次憑借1350萬臺(tái)的成績(jī)穩(wěn)居市場(chǎng)第二名，同比增長291.7%，算是基本在中國手機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)了。

而榮耀的翻盤崛起，一方面是因?yàn)闃s耀品牌本身有一定的品牌認(rèn)可度，不少消費(fèi)者依然愿意購買榮耀手機(jī)，再加上華為線下門店出售榮耀手機(jī)，能一定程度地帶動(dòng)榮耀手機(jī)的銷量。

另一方面是榮耀主要以線下市場(chǎng)為主，之前華為留下的渠道資源，榮耀都可以重新利用起來，在過去一年里，榮耀線下市場(chǎng)的出貨量越來越穩(wěn)了。

所以榮耀的翻盤崛起，最受影響的就是同為線下渠道為主的OPPO和vivo，這兩個(gè)品牌在今年第一季度出現(xiàn)超過30%的跌幅，出現(xiàn)了大變樣，就是因?yàn)闃s耀崛起導(dǎo)致的。

而蘋果在高端市場(chǎng)上依舊很穩(wěn)，雖然有5.8%的下滑，但與市場(chǎng)大盤下滑相比，蘋果其實(shí)是增長的，而且榮耀也不具備搶占蘋果市場(chǎng)的能力，因?yàn)闃s耀的主銷機(jī)型2000-3000元價(jià)位的產(chǎn)品。

再就是小米出現(xiàn)了18.4%的下滑，同比減少了250萬臺(tái)的出貨量，但與OPPO、vivo比起來，小米的影響明顯小很多，因?yàn)樾∶自诰€上和線下渠道的銷量很均衡。

在保證線上市場(chǎng)穩(wěn)銷的前提下，小米之家線下門店的規(guī)模也在不斷擴(kuò)張中，正在逐步實(shí)現(xiàn)每一個(gè)縣城都有小米之家的目標(biāo)，相信在線下門店擴(kuò)張后，小米線下的銷量還會(huì)得到一定的增長。

整體來看，目前中國智能手機(jī)市場(chǎng)前五大廠商的出貨量是勢(shì)均力敵的，差距都不算很大，接下來就看廠商們?nèi)绾螌で笸黄?，只有找到新的突破口，才有希望與其它廠商拉開差距。

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